户外运动消费迎来黄金时代 体育消费将一路上行

　　体育产业政策暖风劲吹，一大批体育创业公司将步入受到影响。　　11月25日，国家发改委等部门牵头印发《山地户外运动产业发展规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》。

规划明确提出，到2020年，山地户外运动产业规模约4000亿元，水上运动产业规模约3000亿元，航空运动产业规模约2000亿元。　　三大规划所提的产业总规模总计约9000亿元。21世纪经济报导记者辨别找到，规划皆提及强化涉及领域的运动基础设施建设，另外也都提及非常丰富赛事活动供给、培育多元主体、引领运动消费等。　　政策加码户外体育　　中国合适越野赛事的赛道将不会更加多，这对于做到越野赛事赛道监测APP的上海人蔡银鸽来说是个好消息。

　　早年在外企工作的蔡银鸽，是中国较早于的一批越野约人，海外赛事经验丰富。在他显然，中国的越野赛线路还待研发，成熟期线路较国外较少很多。　　根据《山地户外运动产业发展规划》，将培育一批具备职业资格的山地户外运动俱乐部，构成一批特色独特的产业集群和知名品牌，到2020年，山地户外运动产业总规模超过4000亿元。

中国还将打造出3到5个国家级山地户外运动示范区、50条山地户外运动精品线路。规划还提及了一些明确线路，比如西安到成都的自行车线路。　　除了山地户外项目，还印发了牵涉到航空运动和水上运动的规划。

　　《水上运动产业发展规划》认为，培育一批具备国际竞争力的水上运动装备制造企业和品牌，到2020年，水上运动产业总规模超过3000亿元，水上俱乐部超过1000个，全国水上（海上）国民休闲娱乐运动中心超过10个。　　《航空运动产业发展规划》则提及，到2020年，航空运动产业经济规模将超过2000亿元，创建航空飞行中营地2000个，各类航空运动俱乐部1000家，参予航空运动消费人群超过2000万人。其中还提及，在条件成熟的城市打造出200公里航空运动飞行中圈。　　21世纪经济研究院公布的《2016中国体育消费生态报告》预测，根据国务院制定的2025年中国体育总产值超过5万亿元的目标，未来10年中国体育产业的年增长率须要多达20%，近超强GDP增幅。

　　但是人们日益不断扩大的消费市场需求，和现有的体育基础设施和高质量的赛事供给，还不存在对立。规划重点提及的体育基础设施建设未来将会加码体育消费升级。　　户外体育消费的黄金时代　　近日北京转入寒冬，去河北张家口崇礼滑雪，沦为很多北京年轻人的周末自由选择，还有不少人自由选择休年假，去热带海边潜水。

　　55岁的北京人吴惠芳女士，刚已完成她的第一个铁人三项项目；在刚过去的“双十一”和“白五购物派对”中，27岁的周女士，几笔消费都集中于在运动手表、运动鞋衣等自行车、越野等装备上；戈壁越野赛，早已出了各大商学院的相同项目。　　在户外体育产业上，一方面创业公司扎堆，21世纪经济报导记者认识过不少北京和上海的体育类创业公司，一批创业者从媒体、外企、央企回头出来，投身到体育创业中。　　另外，国内资本在户外体育方面的布局更加显著。

其中最不受注目的，是2015年万达集团6.5亿美元并购美国世界铁人公司。　　按照国际通行标准，当人均GDP超过5000美元，体育产业不会呈现出“井喷”态势，目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相等于全球平均水平的十分之一，随着消费从生存型向发展型改变，未来体育消费潜力将更大程度获释。　　同时，中国体育消费也在升级，这点在水上、航空和山地等户外运动项目上展现出最为显著。

　　以水上运动为事例，有“海上高尔夫”之称之为的“海钓”，还有潜水，都在80后、90后年轻人中流行起来。近年每年都有大量中国人在泰国普吉岛、马尔代夫等地自学潜水，录潜水证在年轻人中早已很广泛。　　在体育产品消费方面，阿里巴巴的“双十一”数据表明，2016年户外运动也备受消费者青睐，不受关注度提高至名列第二，占到比19.8%。某款越野鞋销售额是去年同期的将近5倍。

　　21世纪经济研究院根据京东大数据平台的消费数据分析找到，2013年到2015年，运动鞋包在、健美训练类产品消费比重仅次于；其次则是户外产品。值得注意的是，近三年，在整个体育消费品类汇总，基础性的体育用品消费比重，也呈现显著上升的态势。

　　数据表明，运动服饰、自行车运动、游泳用品、钓鱼用品这四类，尽管本身消费规模小，但其总消费比重一路上行。　　其中奇以钓鱼用品、自行车运动用品的消费增长速度最慢。目前牵涉到水上运动的钓鱼用品还包括钓竿、线浪、配件、装备。

钓鱼、户外自行车等水上和山地户外项目，于是以渐渐沦为热潮。其中80后为其中的消费主力。　　在很多体育创业者以及体育爱好者显然，国家层面推崇体育产业的最必要受到影响，一是赛事审核简政放权，另外就是完备体育基础设施。

　　比如，此次规划中明确提及了各级政府在土地利用综合规划中合理安排水上运动产业用地，还提及将建设10个国家级水上（海上）国民休闲娱乐运动中心。

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